《純敏達康》

前一篇〈Review Poster + RSS：讓你的聯播捲起來〉提及利用社會性書籤 del.icio.us 取得一組新的 RSS Feed，而除了個人運用外，這個方法亦可將 Web1.0 或 Web1.5 的公司網站升級至 Web2.0，由過去的被動電子報行銷轉為主動 RSS 行銷。

舉一個簡單的例子，前陣子逛美國蘋果網站，發現網址列多了一個 RSS 按鈕，供訪客訂閱 Apple Hot News，內容包括官方網站內的新商品頁面，同時穿插外部媒體的新聞稿。而這樣的效果，一般中小企業也能利用社會性書籤製作。

社會性書籤除了扮演個人的網路工具外，也是一項非常容易入門的行銷工具。以出版社為例，我經常收到一些介紹新書的廣告信件，有些是個人轉寄，有些是公司電子報；但不是人人都喜歡接收這類信件，寄送頻率過高也可能導致反效果，因此，建立 RSS Feed，置於公司網站入口供訪客訂閱或許是一個不錯的選擇，出版社也不必擔心自己成為黑名單。甚至每位同仁的簽名檔都可放上 Feed 連結，鼓勵客戶取用。

提供社會性書籤服務的網站很多，不過 Digg 這種媒體型社會性書籤或許較不適合，如果你想製作類似美國蘋果這類提供標題和摘要的 Feed，建議使用 del.icio.us；如果你想在 Feed 裡提供一些其他資訊（例如：促銷或聯絡方式等），建議使用 BlueDot，因為 BlueDot 容許斷行及添加 URL，編排較為接近部落格，顯示結果可參考我的 BoBlogOnline。

電子報的寄發對象是所有訂戶，較不容易進行細部篩選；相較之下，社會性書籤的每個 Tag 都能取得獨立 RSS URL，還可以兩兩相加，針對不同類型的閱讀者提供不同的 Feed，甚至是特定活動、期間限定的專用 Feed。而透過社會性書籤，這項工作亦無須專業背景，任何員工都能輕鬆上手，它的流程如下：

1. 申請書籤。
2. 收集資訊，Tag 管理。
1. 公司新商品的頁面
2. 網路評論

利用 Google Blog Search 或 Google 快訊取得相關評論。正如 Apple Hot News 的例子，除了公司商品頁之外，亦可摘錄媒體新聞稿、部落格書評，透過他人的評價替自家產品背書，同時凝聚閱讀者之間的距離。

3. 轉燒 Feed

利用 FeedBurner 將原始 Feed http://del.icio.us/Company/Tag 燒成 http://feeds.feedburner.com/Company，轉燒的好處有三：

1. 可隨時轉換社會性書籤。
2. 可掌握訂戶數、來源國家。
3. 可簡單生成 Feed 按鈕。
4. 首頁聯播

利用前一篇介紹的 Review Poster，製作類似蘋果首頁的新聞聯播，也可提供訪客聯播碼，增加產品曝光度並提升網站排名。

只要有產品、有網頁，公司或個人皆可運用社會性書籤進行行銷，例如雅虎奇摩或露天的網拍戶，便可直接將拍賣商品的網頁收入社會性書籤，燒一個網拍 Feed 置於個人主頁供顧客訂閱，轉換網拍平台或帳號時也可透過 Feed 通知，減少客源流失。